近期，第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）汕尾赛区帆船项目在红海湾圆满落幕。汕尾以“百千万工程”为牵引，依托海洋资源禀赋，紧扣“山海共舞·帆动汕尾”主题，构建“农体文旅商”融合模式，通过多层次“赛事+”体系打造消费新场景、培育消费增长点，将赛事“流量”有效转化为经济“增量”，实现“赛事IP+生态资源+民俗文化”三维融合。
以赛事矩阵扩大消费群体。汕尾立足海洋资源禀赋，把握消费升级新趋势，打造“海上运动之都”，培育发展海上赛事品牌。2025年成功举办“十五运会”帆船项目、冲浪公开赛暨音乐嘉年华、“汕超”足球赛等顶级赛事，其中“汕超”足球赛融入英歌舞、麒麟舞等非遗元素，线上直播观看人次破百万；作为“十五运会”预热活动的海丰县龙舟锦标赛，吸引23支队伍、322名选手参赛，规模及观赛群众均创历史纪录。探索释放不同群体消费活力，引入南粤古驿道定向大赛（汕尾海丰站）等赛事，并首次举办海上运动会，让市民游客近距离体验海上时尚运动，推动消费扩容提质。
推动“体育+”融合发展，打造复合型消费场景。汕尾坚持“跳出赛事办赛事”，积极构建“体育+”发展新格局，推动体育赛场向“消费主场”转变，延长消费链条、完善产业生态。围绕“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区”主题，推出“坐着高铁来赶海，跟着赛事来旅行”系列活动及“激情全运 漫游汕尾”6条精品线路，实施“参赛一日，畅游多日”策略。赛事期间，红海湾景区及周边酒店入住率超95%，夜间经济集聚区客流量增长40%，游客平均停留时长从1.5天延长至2.2天，夜间消费占比达60%。举办“扬帆汕尾 逐浪未来”产业招商恳谈会，吸引装备制造、赛事运营、文旅综合体等30余家产业链核心企业对接，推动重点文旅项目落地。
拓展海上消费新空间，提升滨海旅游体验。聚焦滨海旅游提质增效，丰富产品供给、重构乡村场景，让滨海资源价值与乡村发展动能充分释放。开发摩托艇、海上拖伞等10余项亲水运动项目，满足不同游客体验需求；升级跳岛游精品线路，整合龟龄岛、江牡岛等岛屿资源，推出潜海探秘、海岛露营等深度体验项目；策划“海洋运动+红色研学”线路，融入赶海寻宝、夜间海钓等特色业态。通过收储闲置民居吸引青年返乡创业，培育“体育+文旅+咖啡”“体育+文旅+康养”新业态。红海湾“落日冲浪”“古堡咖啡”等咖啡店带动周边餐饮、民宿收入大幅增长；长沙湾“交农文旅商”示范区日均游客量9万人次，带动10个村集体年收入增长89.4%，实现“美丽环境”向“美丽经济”转化，探索出一条具有汕尾特色的“百千万工程”实施路径。
接下来，汕尾将持续深化“赛事+”融合发展，紧扣扩大内需战略基点与“百千万工程”部署，进一步激活乡村振兴动能、释放滨海资源价值，让赛事IP的辐射力转化为更持久的发展动能。
